サイト構造とは？SEO、集客には欠かせない設計-種類と作り方を解説

サイト構造は、Webサイトの設計において非常に重要な要素であり、SEOや集客に直接的な影響を与えます。適切に構成されたサイト構造は、検索エンジンがページを効率的にクロールし、インデックスするのを助けると同時に、ユーザーが目的の情報に素早くアクセスできるようにするため、コンバージョン率の向上にも寄与します。このページでは、サイト構造の基本的な概念から、その種類と役割、さらに検索エンジンとユーザーニーズを考慮した構成方法まで紹介します。

工務店サイトのSEOを考慮したサイト構造の解説の記事はこちら

ホームページ作成におけるサイト構造とは？

ホームページのサイト構造とは、Webサイト全体のページやコンテンツの配置、リンクの階層構造を指します。効果的なサイト構造は、検索エンジンがサイトを正確にクロールし、インデックスを行うのを助けるだけでなく、ユーザーが直感的にサイトをナビゲートできるようにします。

サイト構造を考える際には、訪問者が最短ルートで目的の情報に到達できるようにすることが重要です。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンによる評価も高まります。例えば、サイトのトップページから深い階層にあるページまでのクリック数を最小限に抑えることが、優れたサイト構造の基本です。

サイト構造を俯瞰的にみる資料「サイトマップ」

このサイト構造は「サイトマップ」」とも呼ばれ、ホームページ全体でどのようなページがあるのかを俯瞰的に把握することができる資料として、Webサイト制作・ホームページ作成の現場で利用されます。
資料としての「サイトマップ」に記載される内容としては以下のようなものを記載します。

ページ名：「私たちの特長」「募集要項」といったページ名称を記載します。
階層：ページがどの階層にあるのかを明記します。例えば「トップページ」の場合は第1階層に位置します。その下層に「お問い合わせ」があれば第2階層と記載します。
ディレクトリ名：sample.comといったドメインを除いたディレクトリを明記します。仮に上記の「お問い合わせ」の場合は/contact/、お問い合わせ完了の場合は/contact/complete/のような記載されます。
ページ種別：制作会社によって使い方が分かれますが、LPのようなプロモーション要素の強いページなのか、お知らせのように量産するページであるかを記載します。
ターゲット：例えばニーズの「顕在層」「準顕在層」「潜在層」向けページなどターゲットのニーズ深度、「ロイヤリティ顧客」「顧客」「見込み顧客」「潜在顧客」と行った顧客層での分類するために記載をします。
このターゲットは主に設定するキーワードとセットで考えると良いです。
メタタイトル（meta title）：検索エンジンが読み取る箇所に設定する項目（ページソース）です。ページ名はあくまでも端的に把握するための項目なのに対して、メタタイトルはSEOに関わる部分のため、テキスト量がやや多くなります。そのため、雑多なに見えてしまうため、ページ名と分けて記載するのが分かりやすくて良いでしょうか。
メタディスクリプション（meta description）：検索結果に表示されるページ概要を設定する項目です。こちらもtitle同様にページソースに記載します。

サイトマップに記載する内容として紹介しましたが、すべての内容を明記するわけではありません。
例えば「ターゲット」の項目を細かく設定する場合は、キーワード調査、競合調査など3C分析を行ったうえで設計したほうが確度が高まります。
そのため、ただサイト構造であるサイトマップを作成するよりも多くの時間と人員を必要とするため、ホームページを作成するための見積、費用が増加することを念頭に入れておくと良いでしょう。

サイト構造の種類と役割

1. ヒエラルキー構造

ヒエラルキー構造（階層型構造）は、最も一般的なサイト構造の一つです。トップページを頂点とし、カテゴリページ、サブカテゴリページ、そして個別のコンテンツページという形で階層を形成します。この構造は、特に大規模なWebサイトや情報量が多いサイトに適しています。

この構造の主な利点は、情報を整理して提供できるため、ユーザーがサイト内で目的の情報を見つけやすくなることです。また、検索エンジンもこの構造を理解しやすいため、インデックスの効率が向上します。

2. フラット構造

フラット構造は、階層をできるだけ少なくし、トップページから各ページへのアクセスを直接行えるようにしたものです。この構造は、シンプルなWebサイトや、特定の目的に特化したサイトに適しています。

フラット構造の利点は、ユーザーが最短で目的のページにたどり着ける点です。しかし、大規模なサイトには不向きで、情報量が多い場合はユーザーが迷いやすくなる可能性があります。

3. マトリクス構造

マトリクス構造は、複数のページ間に相互リンクを設け、ユーザーがさまざまなルートから情報にアクセスできるようにするものです。この構造は、複雑なナビゲーションが必要なサイトや、ユーザーが自由に探索できるエクスペリエンスを提供したい場合に適しています。

マトリクス構造は、ユーザーがサイト内を自由に移動できる反面、ページ間のリンクが複雑になりやすく、検索エンジンがサイトをクロールする際に難航する可能性があります。

4. リニア構造

リニア構造は、ユーザーが特定の順序でページを閲覧するように設計された構造です。この構造は、教育コンテンツやステップバイステップのガイド、特定のシナリオに基づいたユーザー体験を提供するサイトに適しています。

リニア構造の利点は、ユーザーが順序立てて情報を学習できることですが、一方で自由度が少ないため、ユーザーの興味が他に移った場合に離脱するリスクがあります。

サイト構造は検索とユーザーニーズで構成する

サイト構造を設計する際には、検索エンジンのアルゴリズムとユーザーのニーズの両方を考慮する必要があります。結果として「見やすく」「わかりやすく」「探しやすい」ユーザーが好ましく感じるサイトを作りやすくなります。
あなたがターゲットとしているユーザーにとって有益なサイト作りを行うことが最重要であり、結果として事業者側へのリターンがあるという考え方で構造を行うといいのではないでしょうか。
また構造を整理することで検索エンジンへ情報が伝えやすくすることは、SEOの観点でもメリットがあります。ユーザー、検索エンジンに対し分かりやすい構造を前提に構成することをポイントとなりますが、各項目について紹介していきます。

1. ユーザーニーズ、ユーザビリティを考える

まずはユーザーニーズですが、これは検索キーワードベースで考えるといいでしょう。「検索されている=知りたいこと」になりますので、ここを外す意味はありません。
ただキーワードは知りたいことの断片でしかありません。ニーズ自体はさらに考慮する必要があります。例えば「赤ワイン　おつまみ」のワードが存在しても、赤ワインに合うおつまみを購入したいのか、作りたいのかは想像するしかありません。
関連するワード、想起ワードを把握したうえで、ニーズを想定し、自身のビジネスに絡めてサイト構造を検討すると良いでしょう。
またターゲットとするユーザーの年齢層、性別なども考慮します。モバイル端末に慣れ親しんだ層、パソコンメインで操作した層では、操作する画面の理解、イメージが異なる場合があります。
ホームページの構成によってはナビゲーションがシンプルではなく、複雑になる場合もありますため、直感的に把握しやすいサイト構造であるかも考慮しましょう。

2. 検索エンジン向けの最適化

検索エンジンにとって、効率的なクローリングとインデックスができるサイト構造が重要です。サイトがどのようなテーマで構成されており、カテゴライズ化されているかが重要です。
先ほどワインの話を出しましたが、「ワイン」には「赤・白・ロゼ」「産地」「ブドウの種類」などさまざまな情報があります。これらの情報を分類してサイトのページ構成を行いますが、突然「扇風機」のページが入ると関連性が無く、カテゴリとしての軸がぶれることになります。
きちんとカテゴリ毎にページをまとめ、機械的に理解しやすい構造にしておくことが重要です。

3. 継続的なメンテナンスと改善

サイト構造は一度設計したら終わりではなく、サイトの成長やユーザー行動の変化に合わせて、定期的に見直し、改善することが重要です。例えば、レシピサイトの場合、新たに流行したB級グルメがあれば、これに対応したカテゴリの新設が望ましい場合もあります。
作って終わりではなく、市場、顧客、事業などの変動に合わせ構造を見直すと良いでしょう。

SEOを意識したサイト構造とは：ワインサイトの具体例

SEOを意識したサイト構造とは、検索エンジンとユーザーの両方にとって最適化されたWebサイトの骨組みです。ここでは、架空のワイン販売サイト「WineWorld」を例に、具体的なSEO戦略と構造設計を説明します。

1. キーワードに基づいた階層構造

WineWorldのサイト構造は、ワインに関連する主要なキーワードとその検索ボリュームに基づいて設計されています。

トップページ：「ワイン通販」「オンラインワインショップ」などの大分類キーワードを使用
第2階層：「赤ワイン」「白ワイン」「スパークリングワイン」など、ワインの種類別カテゴリー
第3階層：「フランス赤ワイン」「イタリア白ワイン」など、産地と種類を組み合わせたサブカテゴリー
第4階層：「ボルドー赤ワイン」「シャブリ白ワイン」など、より具体的な地域や特徴を表すページ

例えば、以下のようなURL構造になります：

https://www.wineworld.com/
https://www.wineworld.com/red-wine/
https://www.wineworld.com/red-wine/french/
https://www.wineworld.com/red-wine/french/bordeaux/

2. 内部リンク構造の最適化

WineWorldでは、関連性の高いページ同士を戦略的にリンクしています。

「ボルドー赤ワイン」ページから「フランス赤ワイン」「赤ワイン」へのリンクを設置
「カベルネ・ソーヴィニヨン」品種ページから、その品種を使用した各国のワインページへリンク
「ワインと料理のペアリング」ページから、おすすめワインの個別ページへリンク

3. コンテンツのクラスタリングと内部リンク

「フランスワイン」をメインテーマとしたコンテンツクラスターを作成：

ピラーページ：「フランスワイン完全ガイド」
サブページ：
- 「ボルドーワインの特徴と歴史」
- 「ブルゴーニュワインの魅力」
- 「シャンパーニュ地方とスパークリングワイン」
- 「フランスワインのテイスティング方法」

これらのページは相互にリンクし、「フランスワイン」というテーマに関する包括的な情報を提供します。

4. ユーザー体験を考慮したナビゲーション

WineWorldのナビゲーション構造：

メインナビゲーション：
- ワインタイプ（赤・白・スパークリング・ロゼ）
- 産地（フランス・イタリア・スペインなど）
- 価格帯
- 特集（新着・セール・ギフト）
サイドバー：人気のブドウ品種、おすすめワイン
フッター：会社情報、カスタマーサービス、ワイン用語集へのリンク

5. モバイルフレンドリーな構造とデザイン

WineWorldのモバイル対応：

レスポンシブデザインの採用：デスクトップとモバイルで同一URLを使用
モバイル向けナビゲーション：ハンバーガーメニューの採用と主要カテゴリーの優先表示
タッチフレンドリーな要素：十分な大きさのボタンと適切な間隔
高速読み込み：画像の最適化、遅延読み込みの実装

6. 構造化データの活用

検索結果での表示を強化するため、以下の構造化データを実装：

製品ページ：Product schemaを使用し、価格、在庫状況、評価を表示
レビューページ：Review schemaで顧客の評価を検索結果に表示
レシピページ：Recipe schemaでワインに合う料理の情報を提供

7. パフォーマンス最適化

サイト全体のパフォーマンスを向上させるための施策：

CDN（Content Delivery Network）の利用：画像や静的コンテンツの高速配信
ページの軽量化：不要なスクリプトの削除、CSS・JavaScriptの最小化
キャッシュの活用：ブラウザキャッシュ、サーバーサイドキャッシュの適切な設定

8. 定期的な構造の見直しと改善

WineWorldでは、四半期ごとにサイト構造の見直しを行っています：

検索クエリ分析：新たなワインのトレンドや季節性のある検索を把握
ユーザー行動分析：人気のページや離脱率の高いページを特定
コンバージョン率の追跡：各ページや導線からの購入率を分析

例えば、「オーガニックワイン」の検索増加に対応し、新たなカテゴリーページを作成し、関連商品ページとのリンクを強化しました。

結論

SEOを意識したサイト構造は、単なるページの階層化だけでなく、ユーザーの意図とビジネス目標を反映したものでなければなりません。WineWorldの例で示したように、キーワード研究に基づいた論理的な構造、ユーザーフレンドリーなナビゲーション、そして継続的な最適化が重要です。このようなアプローチにより、検索エンジンでの可視性向上とユーザー満足度の両立が可能となり、結果としてコンバージョン率の向上につながります。

工務店サイトのSEOを考慮したサイト構成とは

ここでは工務店サイトのSEOを考慮したサイト構成とページ設計について、主要なポイントを簡潔にまとめています。詳細は工務店サイトのSEOを考慮したサイト構造を解説をご覧ください。

1. 検索キーワードと検索ニーズ調査

サイト構造の基礎となる「検索されているキーワード」と「ユーザーの検索ニーズ」を徹底的に調査することが重要です。これにより、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供できます。

2. ユーザーニーズを基にしたサイト構造の設計

調査結果を基に、サイトマップを作成し、URLやディレクトリ名にキーワードを含めます。関連性のあるページ間の内部リンク構造も考慮します。

3. SEOコンテンツの検討

h1タグ、強み、特長、施工事例、お客様の声などSEOに効果的なコンテンツを各ページに配置します。地域性を考慮し、地域名を含めたコンテンツや、地域特化ページの作成も重要です。

4. ローカルSEOの最適化

Googleビジネスプロフィールの登録や、ローカルビジネスの構造化データの実装など、地域検索での表示を強化する施策を行います。

5. 継続的な改善とサイト運用

SEO対策は一度で終わりではありません。定期的なコンテンツ更新や、アクセス解析に基づく改善を継続的に行うことが重要です。

主要なSEO戦略

モバイルフレンドリーな設計
ページ速度の最適化
構造化データの実装
コンテンツマーケティング（ブログ、ハウツーガイド、動画など）
地域特化コンテンツの作成
E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の重視

効果的なSEO対策は、技術的な最適化、質の高いコンテンツの提供、ユーザー体験の向上、そして地域性と専門性のバランスを取ることが重要です。長期的な視点を持ち、継続的に取り組むことで、検索エンジンでの上位表示と問い合わせの増加につながります。

工務店のサイト構造をより詳しく紹介した具体的な実装方法については、工務店サイトのSEOを考慮したサイト構造を解説をご覧ください。

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