みなさんは「いま」何が検索のトレンドであるか把握していますか？検索エンジンの「Google検索」GoogleのWebメディアである「Googleニュース」「Youtube」を含め、どのようなワードがトレンドになっているかを知る方法があります。
それはGoogle トレンド（Google Trends）というツールです。Google トレンド（Google Trends）は、Googleが提供している検索エンジンなどのトレンドを知ることができるツールで、使い方によってはホームページ制作、Webマーケティング（広告などの）に役立つツールになります。
この記事では、Google トレンド（Google Trends）の基本的な使い方から活用方法まで、Webマーケティングとサイト制作の視点で情報を紹介していきます。
Google トレンド（Google Trends）とは
Google トレンド（Google Trends）は、Googleが提供する無料のサービスで、特定のキーワードやトピックに関する検索傾向を時系列で分析できるツールです。ユーザーの検索行動を反映しているため、リアルタイムの市場動向や消費者の興味を把握するのに有効です。
Google トレンド（Google Trends）の特徴
- リアルタイムデータ: 最新の検索トレンドを把握できる
- 地域別分析: 国や地域ごとの傾向を見ることができる
- 時系列比較: 過去のデータと現在の傾向を比較できる
- 関連検索: 関連するキーワードやトピックを発見できる
- カテゴリー別分析: 特定の業界やカテゴリーに絞った分析が可能
Google トレンドのデータについて
Google トレンドはGoogle検索、Googleニュース、Youtubeのいずれかで関連性がありトレンドとして検出したトピック（話題）としてまとめます。
この3つから検索情報を集めて、検索の量や急増したトピックに基づいてトレンドの時期を検出しています。またこの仕組みは「ほぼリアルタイムでトピックを確認できる」ようです。
Google Trends allows you to see the topics people are—or aren’t—following, practically in real time.
翻訳：
Google Trendsを使用すると、人々が実際にどのようなトピックに注目しているか、あるいは注目していないかを、ほぼリアルタイムで確認することができます。
Google トレンド（Google Trends）の基本的な使い方
検索方法
- Google トレンド（Google Trends）にアクセス
- 検索バーに知りたいトレンドのキーワードを入力し「調べる」をクリック
- 確認や分析を行いたい「地域」「期間」「カテゴリー」「検索タイプ（ウェブ検索、画像検索など）」を設定
- 「トピックの結果」が表示されトレンドの確認
結果の見方
- 関心度: 0から100の数値で表示され、100が最も高い関心を示す
- 時系列グラフ: 時間の経過に伴う関心度の変化を表示
- 地域別のヒートマップ: 色の濃さで関心度の高さを視覚化
- 関連トピックと関連キーワード: 検索したキーワードに関連する情報を表示
WebマーケティングにおけるGoogle トレンド（Google Trends）の活用方法
キーワード戦略の立案
SEOやコンテンツマーケティングにおいて、適切なキーワードの選定は非常に重要です。Google トレンド（Google Trends）を使うことで、以下のような戦略を立てることができます。
- 季節性の把握: 特定のキーワードの検索量が季節によって変動するかを確認し、タイムリーなコンテンツ制作やキャンペーン実施の計画を立てる
- トレンドキーワードの発見: 急上昇中のキーワードを見つけ、いち早くコンテンツに反映させる
- 長期的なトレンド分析: キーワードの人気が長期的に上昇または下降しているかを確認し、将来的な戦略を立てる
コンテンツ企画
Google トレンド（Google Trends）のデータを活用することで、より魅力的で時宜を得たコンテンツを企画することができます。
- ホットトピックの特定: 現在注目を集めているトピックを見つけ、関連するコンテンツを制作
- ニッチ市場の発見: 特定の業界や地域で人気の高いトピックを見つけ、ターゲットを絞ったコンテンツを作成
- Q&Aコンテンツの企画: 関連する疑問形の検索キーワードを見つけ、それに答えるコンテンツを制作
Google トレンド（Google Trends）の活用テクニック
複数キーワードの比較分析
最大5つのキーワードを同時に比較することができます。これにより、以下のような分析が可能になります。
- 競合製品の比較: 自社製品と競合製品の検索傾向を直接比較
- 関連キーワードの相関関係: 複数の関連キーワードの検索傾向を比較し、相互の影響を分析
- 代替案の評価: 新しい商品名や広告コピーの候補を比較し、最も効果的なものを選定
カテゴリーフィルターの活用
Google トレンド（Google Trends）では、特定のカテゴリーに絞って検索傾向を分析することができます。これにより、以下のような利点があります。
- ノイズの除去: 同じキーワードでも異なる文脈で使用される場合があるため、カテゴリーを絞ることでより正確な分析が可能
- 業界特化の洞察: 特定の業界内でのトレンドを詳細に分析できる
- ニッチ市場の発見: 大きなカテゴリー内の小さなトレンドを見逃さずに発見できる
Google トレンド（Google Trends）を活用する際の注意点
データの解釈
- 相対的な数値: Google トレンド（Google Trends）の数値は絶対的な検索量ではなく、相対的な関心度を示しています。解釈の際はこの点に注意が必要です。
- サンプルデータ: Google トレンド（Google Trends）のデータは全検索の一部をサンプリングしたものです。小規模なニッチなトピックでは、データの変動が大きくなる可能性があります。
検索設定の重要性
- 期間設定: 分析の目的に応じて適切な期間を設定することが重要です。短期的なトレンドと長期的なトレンドでは、異なる洞察が得られます。
- 地域設定: グローバル、国、地方レベルで傾向が大きく異なることがあるため、適切な地域設定が必要です。
- カテゴリー設定: 同じキーワードでも異なるカテゴリーで使用される場合があるため、適切なカテゴリー設定が重要です。
Google トレンド（Google Trends）を活用したWebマーケティングの活用例
季節商品の販売タイミング最適化
ある衣料品ブランドは、Google トレンド（Google Trends）を活用して「春物コート」の検索傾向を分析しました。その結果、例年2月中旬から検索が増加し始め、3月上旬にピークを迎えることが分かりました。この洞察を基に、以下のような戦略が可能になります
- 1月下旬：新作コートのティーザー広告を開始
- 2月中旬：本格的な広告キャンペーンとSNSマーケティングを展開
- 3月上旬：期間限定セールを実施
トレンド上昇に伴う期間からプロモーションを開始することが可能になるため、販売戦略に組み込むことが可能になります。
地域特化型コンテンツマーケティング
全国展開する不動産ポータルサイトは、Google トレンド（Google Trends）の地域別分析を活用して、各地域に特化したコンテンツマーケティングを展開例です。
- 東京：「狭小住宅」「職住近接」などのキーワードが人気
- 大阪：「駅近物件」「リノベーション」への関心が高い
- 福岡：「海が見える物件」「リゾート気分」などのキーワードがトレンド
これらの洞察を基に、地域ごとに特化したブログ記事や物件特集ページを作成しました。その結果、各地域からのオーガニック流入が増加し、問い合わせ数も大幅に向上すると予測。
Google トレンド（Google Trends）と他のツールとの活用方法
Google トレンド（Google Trends）を使い、さまざまなトレンドが確認できることが分かったと思います。
Googleトレンドのみで分析を行うこともよいのですが、他のツールと組み合わせて分析を行うと、より新しい発見ができます。以下に、いくつかの相性が良い組み合わせ方法を紹介します。
Search ConsoleとGoogle トレンド（Google Trends）の組み合わせ
Googleが提供している検索パフォーマンスなどを確認できるツール「Search Console」とGoogle トレンド（Google Trends）を組み合わせることで、より深い洞察を得ることができます。
- キーワード分析の精緻化:
- Google トレンド（Google Trends）で人気のキーワードを特定
- それらのキーワードでSearch Consoleの検索クエリをフィルタリング
- 実際のサイト訪問につながっているキーワードを特定し、SEO戦略を最適化
- 季節変動の予測と対策:
- Google トレンド（Google Trends）で製品やサービスの季節的な需要パターンを分析
- Search Consoleの過去のトラフィックデータと照らし合わせて、より正確な需要予測を立てる
- 需要のピーク時に向けてコンテンツやプロモーションを事前に準備
Google広告とGoogle トレンド（Google Trends）の組み合わせ
Google広告の運用効率を高めるために、Google トレンド（Google Trends）のデータを活用できます。
- キーワード選定の最適化: Google トレンド（Google Trends）で上昇中のキーワード、関連キーワードを活用して、Google広告のキーワードプランナーで母数を確認後、有効と考えられるキーワードを追加
- 広告スケジュールの最適化: Google トレンド（Google Trends）の時間帯別、曜日別のデータを分析し、需要が高まる時間帯に広告の入札単価を引き上げる
- 広告コピーの改善: Google トレンド（Google Trends）の関連クエリを分析し、ユーザーの具体的なニーズや興味を把握して、より魅力的な広告コピーを作成
Google トレンド（Google Trends）を活用したWebサイト制作のヒント
Google トレンド（Google Trends）の洞察は、効果的なWebサイト制作にも活用できます。以下に、いくつかの具体的なアイデアを紹介します。
ユーザーフレンドリーなナビゲーション設計
- 検索傾向に基づくメニュー構成:
- Google トレンド（Google Trends）で最も検索されているカテゴリーや製品を特定
- それらをメインナビゲーションやフッターメニューの上位に配置
- 季節やトレンドに応じて、メニュー項目の順序や表示を動的に変更
- トレンドキーワードを活用した内部リンク:
- Google トレンド（Google Trends）で関連性の高いキーワードのペアを見つける
- それらのキーワードを使って、関連ページ間の内部リンクを強化
- ユーザーの回遊性を高め、サイト内での滞在時間を延ばす
コンテンツ戦略の最適化
- FAQ・奥付ページの最適化: Google トレンド（Google Trends）の「関連クエリ」を分析し、ユーザーの疑問や懸念を特定してFAQセクションを作成・更新
- 動的コンテンツの導入: Google トレンド（Google Trends）のリアルタイムデータを活用し、トレンドのトピックや製品を自動的にトップページに表示
まとめ
Google トレンド（Google Trends）は、Webマーケティングおよびウェブサイト制作において、幅広く活用ができるツールです。適切に活用することで、以下のような利点が得られます。
- データドリブンな意思決定: 直感や推測ではなく、実際のユーザー行動に基づいた戦略立案が可能になります。
- リアルタイムマーケティング: 刻々と変化する消費者のニーズや興味に、素早く対応できるようになります。
- 効率的なリソース配分: 注力すべき分野や時期を的確に判断し、限られたリソースを最大限に活用できます。
- 競合との差別化: トレンドをいち早く捉え、競合に先んじたアクションをとることができます。
- ユーザー体験の向上: ユーザーの関心に合わせたコンテンツや機能を提供することで、満足度を高めることができます。
今後、AIやニジェネレーション技術の発展に伴い、Google トレンド（Google Trends）のデータ解析や予測精度がさらに向上することが予想されます。また、音声検索やビジュアル検索の普及により、新たな形式のトレンドデータが提供される可能性も高いでしょう。
Webの戦略立案者、Webメディアの運用、広告担当者、Webマーケター、ウェブサイト制作者などは、これらの変化に柔軟に対応しながら、ユーザーニーズを考慮したWebマーケティング戦略を立てることが求められます。
さまざまなツールや手法が多く存在する中でGoogle トレンド（Google Trends）を一つの指標とし効果的に活用することで、変化の激しいデジタル市場において、持続的な成長と目標達成が実現出来るのではないでしょうか。
