P-MAXとは-Google広告の使い方

Google広告が提供するP-MAXキャンペーンという広告配信方法はご存じでしょうか。従来の広告配信とは異なりGoogleAIによる自動化を取り入れた配信方法です。扱い方が比較的簡単で、細かい設定が少なく、広告を配信したことが無い方でも取り組みやすい配信方法です。この記事ではP-MAXに関する情報をはじめての方でもわかりやすく紹介していきます。

事例が知りたい方はP-MAX配信事例-広告の成功と失敗事例を紹介にてP-MAXキャンペーンの広告配信の成果を事例形式で紹介しています。

P-MAXとは？

P-MAXとはGoogle広告が提供する広告配信方式の一つです。
従来の広告は配信する「キーワード」の登録、Googleの検索結果、Youtube、ウェブメディアへの広告掲載、テキスト広告なのか、画像や動画広告で配信するのかなど、配信する広告形態を定めるなど、多くの設定や方式を定めて登録をする必要がありました。

このP-MAXキャンペーンという方式であれば1つの広告で検索結果、Googleマップ、Youtubeなど、さまざまな媒体へ広告を自動で配信することができます。

P-MAXの最大の特徴は、Googleの最先端のAI（人工知能）技術を駆使し、設定した目標に基づいて自動的に最適なチャネル、最適なタイミングで広告を配信することで、最大限のパフォーマンスを発揮するように設計されている点です。つまり、どのチャネルにどれくらいの予算を配分するか、どのユーザーに広告を表示するかといった複雑な判断を、AIが自動で行ってくれるのです。

たった一つのキャンペーンでGoogleが提供するすべての広告チャネルに広告を配信できる。それはいままで配信していなかったメディアに対して潜在だけではなく、さらに多くの顕在層にリーチできるということを意味します。P-MAXは500円/日の配信も可能なため、テストマーケティングの意味も兼ねての配信するというのも手です。

AI（人工知能）とは？
AIとは、コンピュータが人間のような知能を持つことを目指した技術です。P-MAXでは、AIが過去の膨大なデータやユーザーの行動パターンなどを分析し、広告の表示対象、表示タイミング、入札価格などを自動で最適化します。これにより、広告主は複雑な設定や運用作業から解放され、より戦略的な業務に集中できるようになります。

従来のキャンペーンとの違い
従来のGoogle広告キャンペーンでは、検索広告、ディスプレイ広告、YouTube広告など、各チャネルごとに個別のキャンペーンを設定し、それぞれを管理する必要がありました。しかし、P-MAXでは、これらの作業をAIが統合的に行うため、運用工数を大幅に削減できるだけでなく、個別のキャンペーンではリーチできなかった潜在顧客にもアプローチできる可能性が広がります。

P-MAXの仕組みを簡単にまとめると、以下のようになります。

広告主がキャンペーンの目標（例：コンバージョン数の最大化、ウェブサイトへのアクセス数増加など）と、広告素材（テキスト、画像、動画など）を設定します。
AIがこれらの情報と、過去のデータやユーザーの行動パターンなどを分析し、最適なチャネルとタイミングで広告を配信します。
AIはキャンペーンのパフォーマンスを継続的に学習し、自動的に最適化を行います。

このように、P-MAXはAIの力を最大限に活用することで、広告運用の効率化とパフォーマンスの最大化を両立を目指している広告キャンペーンと言えるでしょう。

P-MAXのメリット – 従来のキャンペーンとの違い

P-MAXは、従来のGoogle広告キャンペーンと比べて、いくつかの大きなメリットを持っています。これらのメリットを理解することで、P-MAXがなぜ注目されているのか、自身のビジネスにどのように役立つのかを把握することができます。

1. Googleのすべての広告チャネルへのリーチ

従来のキャンペーンでは、検索広告、ディスプレイ広告、YouTube広告など、各チャネルごとに個別のキャンペーンを設定する必要がありました。これは、それぞれのチャネルに合わせたキーワード選定、ターゲティング設定、広告クリエイティブの作成が必要となるため、運用工数が多くなるという課題がありました。しかし、P-MAXでは、たった一つのキャンペーンでGoogleが提供するすべての広告チャネル（検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail、Discover、マップなど）に広告を配信できます。これにより、より多くの潜在顧客にリーチすることが可能になります。

例：これまで、検索広告でしかリーチできなかったユーザーが、YouTubeで動画を視聴している際や、Gmailでメールを確認している際にも、あなたの広告を目にする可能性があります。これは、ビジネスの認知度向上や、新規顧客の獲得に大きく貢献します。

2. AIによる自動最適化で運用工数を大幅に削減

P-MAXの最大の強みの一つは、Googleの最先端AI技術による自動最適化です。AIが、設定した目標（例：コンバージョン数の最大化、ウェブサイトへのアクセス数増加など）に基づいて、最適なチャネル、最適なタイミングで広告を配信します。これにより、従来のキャンペーンで必要だった、入札価格の調整、ターゲティングの最適化、広告クリエイティブのテストなどの作業を大幅に削減できます。

例：従来のキャンペーンでは、複数の広告クリエイティブを作成し、それぞれのパフォーマンスを比較分析する必要がありました。しかし、P-MAXでは、複数の広告素材（テキスト、画像、動画など）をアップロードしておけば、AIが自動的に最適な組み合わせをテストし、パフォーマンスの高いクリエイティブを優先的に配信します。これにより、時間と手間を大幅に節約できます。

3. コンバージョンの最大化

P-MAXは、設定した目標に基づいて、コンバージョンの最大化を目指します。AIが過去のデータやユーザーの行動パターンなどを分析し、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーに広告を配信することで、効率的なコンバージョン獲得をサポートします。

例：あるユーザーが過去にあなたのウェブサイトで特定の商品を閲覧していた場合、P-MAXは、そのユーザーが他のウェブサイトを閲覧している際や、YouTubeで動画を視聴している際に、その商品に関連する広告を表示する可能性を高めます。これにより、ユーザーの購買意欲を高め、コンバージョンにつなげやすくなります。

4. BtoC系の事業に強い

Google広告や他の広告プラットフォームを使った中で、P-MAXは、ECサイト、実店舗を持つビジネス、見込み顧客の獲得を目的としたビジネスなどで、特に対個人向け（BtoC）のビジネスで成果が実績として出ています。

従来のキャンペーンとの違い

従来のキャンペーンでは、各チャネル（検索、ディスプレイ、YouTubeなど）ごとに個別のキャンペーンを設定し、それぞれを管理する必要がありました。これに対し、P-MAXは一つのキャンペーンで複数のチャネルをカバーし、AIによる自動最適化を活用することで、運用工数を削減し、パフォーマンスの最大化を目指します。以下の表に、主な違いをまとめました。

比較項目	P-MAX	従来のキャンペーン
配信チャネル	すべてのGoogle広告チャネル	各キャンペーンに応じたチャネル
運用	AIによる自動最適化が中心	手動での設定・調整が必要
ターゲティング	AIによる自動ターゲティングとオーディエンスシグナル	手動での詳細なターゲティングが可能
レポート	統合的なレポート	各キャンペーンごとのレポート

P-MAXキャンペーンの設定方法

P-MAXキャンペーンの設定は、以下のステップで行います。

キャンペーンの作成をクリック：キャンペーンの画面から「＋」ボタンを選択
目標とコンバージョン目標の選択：「販売促進」「見込み客の獲得」などのキャンペーン目標とコンバージョン目標の設定選択します。
キャンペーンタイプの選択：複数あるタイプから「P-MAX」を選択します。Merchant Centerに商品を登録している場合はこの画面でMerchant Centerアカウントを選択して設定をします。
単価設定：目標とする単価、顧客の獲得の設定を行います。コンバージョン値を重視している要素に設定した場合は目標広告費用対効果のパーセンテージ設定を、コンバージョンに設定した場合はコンバージョン単価を設定しておきます。単価が分からないなどの場合はチェックを外して広告配信を開始します。後ほど成果を見てこのコンバージョン単価やパーセントの入力が可能です。
キャンペーン設定：広告を配信する地域、言語を設定します。ここで忘れないように設定する項目としては「広告のスケジュール」「開始日と終了日」「キャンペーンURLのオプション」の3点です。
アセットグループの作成：この「アセット」では広告用の見出し、画像、動画、ロゴの設定を行います。特にシグナルの設定は商品やサービスを探すために使われる際のフレーズの入力、興味・関心、ユーザー属性などのシグナルなど重要な要素を設定します。
予算設定：P-MAXキャンペーンの1日あたりの平均広告予算を入力します。推奨する予算額が提示されます。すでに決まった額があるならばカスタム予算の設定を選択して1日の予算を入力しましょう。

補足：コンバージョントラッキングとは、Webサイト上でのユーザーの行動（商品の購入、問い合わせなど）を追跡し、広告の効果を測定するための仕組みです。Googleタグマネージャーは、Webサイトに設置するタグを一元管理するためのツールです。

キャンペーンURLオプションについて

キャンペーンのURLオプションでは広告を識別、効果測定するためのパラメーターを設定することができます。例えばこの「0円からはじめるWebマーケティング」で広告を配信するとした際のパラメーター付きのURLは以下のようにしたいと思います。
https://zero-marke.jp/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=p-max

このURLは分解すると下記の2つに大きく分けることができます。パラメーターの部分が別途GA4などで計測することができ、参照/メディアでは「google/cpc」と表示されます。今回はutm_campaignを設定しましたが、実際GA4で計測結果をみるとP-MAXで設定した「キャンペーン名」が入りますため設定を省いてもよいです。

URL: https://zero-marke.jp/
パラメーター?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=p-max

なおパラメーターはキャンペーンURL生成ツールで生成することができます。
※リンク先はすべて英語です

P-MAXキャンペーンパラメーターの注意点

P-MAXキャンペーンは他の広告と異なり、キャンペーン1つにつき、一つのパラメーターしか設定することができません。異なるシグナルを持つアセットのパフォーマンス計測をしたい場合にパラメーターで識別することができませんので、異なる計測をしたい場合はキャンペーンを分けて設定しましょう。

アセットグループについて

P-MAXでは、アセットグループと呼ばれるグループに広告素材（テキスト、画像、動画など）をまとめます。ここで登録する広告素材で広告のパフォーマンスが左右します。

効果的なアセットグループを作成するためのポイントは以下のとおりです。

多様な素材を用意する：テキスト、画像、動画など、様々な種類の素材を用意することで、AIが最適な組み合わせを見つけやすくなります。
高品質な素材を使用する：解像度の高い画像や、プロが作成した動画など、品質の高い素材を使用することで、ユーザーの注目を集めやすくなります。
ターゲットオーディエンスに合わせた素材を作成する：ターゲットとするユーザーの属性や興味関心に合わせた素材を作成することで、広告の関連性を高めることができます。

荒い画像やテキストが多い画像などを登録すると画像の品質によるポリシー確認を求められる場合があります。以下の点に注意して設定をしましょう。

横向きや逆さに表示されている画像、選択した画像サイズのスペース全体に表示されていない画像
不鮮明な画像、または判読できないテキストを含む画像
ストロボ効果や点滅など、ユーザーに不快感を与えるような広告
フレームに収まらない広告、またはウェブサイトやアプリにはみ出す広告

オーディエンスシグナルの活用 – ターゲット設定の精度向上

P-MAXでは、オーディエンスシグナルと呼ばれる機能を使って、ターゲットとするユーザーの属性や興味関心などを設定することができます。オーディエンスシグナルを活用することで、広告の配信対象を絞り込み、より効果的な広告配信を行うことができます。

オーディエンスシグナルを設定する際には、以下の情報を活用できます。

顧客データ：既存顧客のリストなどをアップロードすることで、類似のユーザーをターゲットにすることができます。
興味関心：特定の分野に興味を持つユーザーをターゲットにすることができます。
ウェブサイトの訪問者：過去に自社ウェブサイトを訪問したユーザーをターゲットにすることができます。

広告の無駄な配信をしないためにもオーディエンスシグナルの設定はしたいところですが、どのようなユーザーに配信したらよいのかがわからない場合はいくつかのアセットグループを設定してオーディエンスシグナルを分けて登録し、Google広告でパフォーマンスを比較するか
GA4のユーザーレポート内のインタレストカテゴリでどのようなことに興味・関心があるユーザーがサイトを訪れているのかを確認することができます。

GA4のインタレストカテゴリ一覧も合わせて確認するとより深く理解ができます。

コンバージョントラッキングと測定 – 効果測定の重要性

P-MAXキャンペーンの効果を測定するためには、コンバージョントラッキングの設定が不可欠です。コンバージョントラッキングを設定することで、広告がどれだけコンバージョン（Webサイトへの訪問、商品の購入、問い合わせなど）に貢献したかを把握することができます。

コンバージョントラッキングを設定する際には、以下の方法があります。

Googleタグマネージャーを使用する：Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトに設置する様々なタグ（計測タグ、広告タグなど）を一元管理するためのツールです。GTMを使用することで、ウェブサイトのコードを直接編集することなく、コンバージョントラッキングを設定することができます。具体的な手順は以下のとおりです。
1. GTMアカウントを作成し、コンテナをウェブサイトに設置：GTMのウェブサイトでアカウントを作成し、提供されるコード（コンテナスニペット）をウェブサイトのすべてのページに設置します。
2. GTMで新しいタグを作成：コンバージョントラッキングに使用するタグ（例：Google 広告のコンバージョントラッキングタグ、Google アナリティクスのイベントトラッキングタグ）をGTMの管理画面で作成します。
3. トリガーを設定：タグが発火する条件（例：特定のページの訪問、ボタンのクリック、フォームの送信など）をトリガーとして設定します。
4. タグとトリガーを紐付け：作成したタグとトリガーを紐付けることで、特定の条件が満たされたときにタグが発火するように設定します。
5. 変更を公開：設定が完了したら、GTMの変更を公開することで、ウェブサイトに反映されます。
GTMを使用することで、コンバージョントラッキングの設定だけでなく、他の様々なタグの管理も効率的に行うことができます。特に、複数のタグを管理している場合や、頻繁にタグの変更を行う場合には、GTMの導入を強くお勧めします。

Google 広告のコンバージョントラッキングを使用する：Google 広告の管理画面から直接コンバージョントラッキングを設定します。

Google アナリティクスを使用する：Google アナリティクスで設定した目標をインポートして使用します。

コンバージョントラッキングを設定することで、どの広告がどれだけの成果を出しているのかを正確に把握し、キャンペーンの最適化に役立てることができます。

P-MAXキャンペーンの最適化 – 運用と改善のポイント

P-MAXキャンペーンはAIによる自動最適化が中心となりますが、運用者が行うべきこともいくつかあります。

アセットの定期的な見直し：広告素材のパフォーマンスを定期的に確認し、効果の低い素材は新しい素材と入れ替えることで、常に最適な状態を維持します。
オーディエンスシグナルの調整：オーディエンスシグナルのパフォーマンスを分析し、必要に応じてターゲットの絞り込みや拡張を行います。
除外設定の活用：無関係な検索語句やWebサイトへの広告表示を防ぐために、除外設定を活用します。
コンバージョンの質の確認：コンバージョンに至ったユーザーの行動を分析し、質の低いコンバージョンを除外することで、キャンペーンの効率を高めます。

補足：除外設定とは、特定のキーワードやWebサイトに対して広告が表示されないようにする設定です。これにより、無駄な広告費用を削減することができます。

P-MAX成果について

現在P-MAXでの広告配信では対個人向け商材やサービスで大きく成果をあげています。特にECサイトの販売を目的としたキャンペーンでは2024年中に広告を配信した結果、販売数の増加が得られたケースがあります。
他の業種業態でも効果が見込めることから、P-MAXキャンペーンを適切に運用することが、よりよい成果が得られる可能性を秘めた広告と言えます。

P-MAX配信事例-広告の成功と失敗事例を紹介にてP-MAXキャンペーンの広告配信の成果を事例形式で紹介しています。

P-MAXの注意点と考慮事項 – 導入前に知っておくべきこと

P-MAXは非常に強力なツールですが、導入前に知っておくべき注意点もいくつかあります。

十分なデータが必要：AIによる最適化にはある程度のデータが必要となるため、キャンペーン開始直後はパフォーマンスが安定しない場合があります。
詳細なターゲティングの自由度は低い：従来のキャンペーンに比べて、詳細なターゲティング設定の自由度は低くなります。
ブラックボックスな部分もある：AIによる自動最適化のため、具体的な配信ロジックがブラックボックスになっている部分もあります。

これらの点を理解した上で、P-MAXを導入するかどうかを検討することが重要です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。P-MAXは、Google広告のAI技術を活用した効果的なキャンペーンタイプといえます。特に細かい設定などが不要のため、初心者でも設定がしやすく、広告の運用コストが低減できるというメリットもあります。
広告効果としてはリーチの拡大、コンバージョンの最大化、運用の効率化など、多くのメリットがあります。ただし、導入にあたっては細かな設定ができない点や詳しいデータの確認ができないなどの注意点もいくつかあります。これらの点を理解した上で、P-MAXを適切に活用することで、自社の売上などのコンバージョンの向上させることができるようになります。

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